Este texto é uma adaptação de artigo de mesmo título, publicado em inglês por Sumantra Roy, presidente do 1st Search Engine Ranking.net. De origem indú, o autor é dos mais respeitados e reconhecidos especialistas em posicionamento de sites nos motores de busca da Internet. Com o peso de sua autoridade, esta matéria foca o processo de escolha das palavras- |  |
| chave que melhor situem os sites nos sistemas de procura, como o Google, Yahoo! etc. | Para facilitar a adoção do processo que sugere, Sumantra Roy propõe uma fórmula algébrica para o cálculo do Índice de Efetividade da Palavra-Chave (IEP). Este índice serve para balisar a colocação do site nos motores de busca, tomando-se por referência as palavras-chaves mais adequadas aos propósitos da empresa que utilizá-las para promover o seu negócio na Internet. O processo está dividido em oito etapas. Vamos a elas. |
| Etapa |  | Abra o seu editor de texto e escreva todas as palavras e frases |
| que você procuraria na WEB caso estivesse atrás de empresa que oferecesse bens e serviços similares aos de sua companhia. Por exemplo: suponha que sua empresa organize pacotes de viajem de turismo para o Brasil. Eis uma lista de frases que poderiam ser utilizadas em um processo de |
| busca na WEB, caso você planejasse realizar uma viagem ao Brasil e não dispuzesse de uma agência de turismo previamente escolhida: |
É claro que as palavras-chave de sua escolha podem diferir das mencionadas acima. O importante é que você disponha de uma lista inicial de palavras-chave que se correlacionem às principais atividades de sua organização. | Caso você esteja conjecturando os motivos da lista de palavras acima não contemplar sequer uma só palavra única, seguem as justificativas: | Primeiro, porque as palavras únicas tendem a exponencializar os resultados de qualquer procura. Uma busca por “turismo” ou por “viagem”, em qualquer dos engine existentes na WEB, provavelmente gerará centenas de milhares de páginas de resposta. Embora seja possível que você encontre o que busca nas primeiras 10 linhas da página inicial de respostas, é muito pouco provável que isso venha a ocorrer. | Em segundo lugar, em razão da vasta quantidade de páginas que uma única palavra pode produzir, muitos usuários dos sistemas de busca perceberam que poderiam obter resultados mais significativos se utilizassem palavras-chaves compostas como frases. Corroboram esta tendência os relatórios estatísticos, que demonstram que a maioria das pessoas já procede as suas pesquisas utilizando 2 ou 3 palavras numa mesma frase, ao invés de considerá-las como palavras isoladas. | | Em terceiro lugar, as palavras-chave compostas de um só termo não trarão o tráfego que você deseja. Quando as pessoas buscam por “turismo” elas não estão, necessariamente, atrás de “turismo no Brasil” - podem estar interessadas em conhecer qualquer outro país do mundo. Entretanto, os que procuram por “turismo no Brasil” são potenciais consumidores de seus serviços e, desse modo, faz sentido tentar alcançar o topo da lista dos motores de busca com palavras-chave como essas. |
Portanto, sempre que você gerar palavras-chave tente ser específico quanto à localização: pense em palavras-chave que se refiram à área geográfica em que seus bens e serviços se aplicam. |
| Etapa |  | Abra qualquer programa de “Folha de Cálculo” disponível em seu |
HD. Imaginamos que você seja usuário do Excel, da Microsoft. Mas se utilizar qualquer outro aplicativo, basta ajustar os procedimentos aqui mencionados aos exigidos por sua planilha. |
Crie 4 colunas (uma para a palavra-chave, outra para a sua popularidade, uma para o número de sites em que apareça no AltaVista e, a última, para registro do que denominamos Índice de Efetividade da Palavra-Chave (adiante, explicaremos o significado do IEP). Para nos certificarmos de que o leitor acompanha a explicação, recomendamos que acrescente os seguintes cabeçalhos às primeiras quatro colunas da primeira linha de sua planilha eletrônica: | | | | | Caso não queira se dar ao trabalho de criar a planilha, baixe aqui o arquivo palavraschave.zip. Ele contém um exemplo da “Folha de Cálculo”, no formato Excel 97. |
| Etapa |  | Um meio para facilitar a elaboração da lista de palavras-chave |
relacionadas àquelas que você desenvolveu na primeira etapa do processo é utilizar o " WordTracker's keyword generation service". Clique na opção “Trial”, no menu de navegação horizontal localizado no topo do site. Digite seu nome e o endereço de e-mail. Após receber o e-mail de confirmação de sua inscrição, retorne ao site e clique no botão “Start the trial >>”. Na nova página, digite na caixa de texto a primeira palavra-chave que você escolheu na etapa inicial, qual seja, “turismo no Brasil”. Em seguida, clique no botão “Proceed >>”. |
| Etapa |  | Na página seguinte, o WordTracker mostrará uma lista de palavras- |
chave relacionadas às que você acabou de digitar (role a página para baixo para que possa vê-las). Agora, clique na primeira palavra-chave do painel à esquerda e que se refira ao seu site. No painel à direita, o WordTracker mostrará a lista de palavras-chave referidas a que você clicou no painel à esquerda. | Então, na tabela que você criou em sua planilha eletrônica, copie cada uma das palavras-chaves, situadas à direita do painel, dentro da linha correspondente à primeira coluna da mesma tabela. Também copie o número de vezes em que tais palavras-chave foram utilizadas (ou seja, copie o número presente na coluna “Count”, do WordTracker), na segunda coluna de sua tabela. Para certificar-se de que você entendeu corretamente nossa orientação, verifique se digitou a primeira palavra-chave na segunda linha de sua planilha eletrônica. Naturalmente, você só deve se preocupar em acrescentar palavras-chave à sua planilha se elas forem aplicáveis ao seu site. | Uma vez incluída todas as palavras-chave situadas no painel à direita e que se referirem ao seu site, clique na próxima palavra, localizada no painel à esquerda. Mais uma vez, o WordTracker apresentará uma lista de palavras-chave no painel à direita e que se relacionam à palavra-chave que você clicou no painel à esquerda. De novo, copie as palavras-chave do painel à direita (e que se apliquem a seu site) na primeira coluna de sua planilha eletrônica. Também copie os números que aparecerem na coluna “Count”, na segunda coluna da mesma planilha (ao lado das palavras-chave correspondentes). | Repita o processo acima para cada uma das palavras-chave que constam do painel à esquerda. |
| Etapa |  | Uma vez concluído o trabalho com todas as palavras-chave |
do painel à esquerda, pressione o botão de retorno de seu browser tantas vezes quantas necessárias até que o WordTracker apresente de novo a caixa de texto na qual se digita a palavra-chave. Então, digite nesta caixa a segunda palavra-chave de sua lista original (i.e., “viajar para o Brasil”), clique no botão “Proceed >>” e repita os passos da Etapa 4. |
Faça isto para cada uma das palavras-chave que você escolheu na Etapa 1. |
| Etapa |  | Vá até o AltaVista. Faça uma busca pela primeira palavra-chave |
que consta de sua planilha (no AltaVista, digitar tais palavras entre aspas). O AltaVista retornará com o número de sites que considere relevantes para cada palavra-chave. Inclua este número na terceira coluna de sua planilha e na mesma linha em que a palavra-chave esteja presente. Repita este processo para cada uma das demais palavras-chave, objeto de sua planilha eletrônica. | Uma vez cumprida esta etapa, a sua primeira coluna conterá as palavras-chave, a segunda mostrará a respectiva popularidade, enquanto a terceira coluna conterá o número de sites com os quais você estará competindo para alcançar melhor posicionamento nos motores de busca, para essas mesmas keywords. | | Agora é hora de calcular o IEP |
| Etapa |  | O Índice de Efetividade da Palavra-Chave corresponde ao |
quadrado da popularidade da palavra-chave multiplicado por 1000 e dividido pela quantidade de sites que aparecem no AltaVista, associada a cada keyword. O IEP foi concebido para medir quais palavras-chave melhor otimizam o seu site nos motores de busca. Assim, quanto maior o IEP, melhor a palavra-chave. |
| Se você tiver adotado a planilha que acompanha este artigo (vide Etapa 2) não precisará incluir a fórmula para o cálculo do IEP. O índice será automaticamente computado tão logo você termine de digitar os valores correspondentes às colunas 2 e 3. Neste caso, passe direto para a Etapa 8. | Caso você não tenha baixado o arquivo, seguem orientações sobre como calcular o IEP. | Vamos considerar que você criou as colunas na sua planilha eletrônic, tal como orientado na Etapa 3 e que esteja utilizando o aplicativo Excel, da Microsoft. Caso esteja utilizando qualquer outro programa, você precisará ajustar a fórmula às exigências específicas do sistema. Clique na célula D2. Digite os códigos abaixo, tal como se apresentam: | =IF(C20,B2^2/C2*1000,B2^2*1000) | Em seguida, clique no botão “Copy” para reproduzir a fórmula e selecione todas as células da coluna 4, nas quais existam palavras-chave associadas. Após, pressione o botão “Paste” para copiá-la. O IEP referido a cada palavra será então apresentado. |
| Etapa |  | Utilize a facilidade de organizar (disponível em sua planilha |
eletrônica) para ordenar as linhas por ordem descendente de resultados para o IEP. No Excel 97, clique em “Data menu”, seguido de “Sort menu” e escolha IEP da caixa que aparecer e referida a “Sort by”. Clicar na opção “Descending” e, depois, em OK. |
É isso! Você agora sabe quais keywords utilizar para que seu site seja otimizado para os motores de busca. Otimize agora o seu site, considerando cada uma de suas palavras-chave, começando por aquela de maior IEP. O número exato de palavras-chave que você deverá escolher para otimizar o site dependerá de quanto tempo você poderá dispender neste processo. Qualquer que seja o número de palavras-chave, faz sentido óbvio que as keywords com maior IEP sejam priorizadas. | Orientações finais | | A quantidade de palavras-chave associadas que o WordTracker pode apresentar na versão “Trial” é limitada. Para que se possa introduzir na aplicação todas as palavras-chave que constam da Etapa 1, é preciso subscrever o serviço pago do WordTracker, o que recomendamos. Trata-se de providência que vale a pena, caso você deseje ver o seu site no topo da lista dos search engines, considerando as palavras-chave que você elegeu para expressar o seu negócio. |
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